U.S. Travel Association inviterer verden til å oppdage Amerika

Organisasjonen som er ansvarlig for å drive internasjonal turisme til USA har rebranded under et nytt navn: Brand USA, og den vil snart lansere landets første internasjonale markedsføringskampanje. Brand USA debuterte på World Travel Market i London denne uken som det nye navnet på Corporation for Travel Promotion, sammen med logoen og forbrukernettstedet - DiscoverAmerica.com - det første offisielle turistnettstedet for USA av U.S. Travel Association. Den nye identiteten representerer den første fasen av en reklamekampanje som har som mål å øke besøkstallene til landet med 40 prosent til 300 millioner innen 2020. Nettstedet inneholder informasjon om alle 50 delstater, fem amerikanske territorier, mer enn 125 destinasjoner og mer enn 5,000 attraksjoner, samt informasjon om shopping og spisesteder. Den nye logoen har en samling prikker som danner bokstavene "USA", hver prikk representerer en fasett av landets mangfold. I følge Brand USA ble logoen laget for å være "frisk, innbydende og inkluderende" for å symbolisere mangfoldet av stedene og menneskene i landet. Gjennom opprettelsen av Brand USA inviterer regjeringen verdens reisende til å komme til USA for fritid, forretninger og oppleve de ubegrensede mulighetene selv. "USA tilbyr en rekke destinasjoner og opplevelser som er uten sidestykke på verdensmarkedet", sa Brand USA Inc.-sjef Jim Evans ved lanseringen av merkevaren. Reklame- og markedsføringsinitiativet, som koster opptil USD 200 millioner, vil offisielt bli lansert på ITB Berlin våren 2012 og vil kjøre i så mange som 15 nasjoner for å reversere et skred i utenlandske besøkende til USA. I tillegg til reklame, kampanjer og PR, vil kampanjen bruke nye elementer som sosiale medier og mobile medier. Det er finansiert gjennom en kombinasjon av investeringer i privat sektor og midler samlet inn av Department of Homeland Security fra internasjonale besøkende som besøker USA under Visa Waiver-programmet. Gjennom markedsføring og salgsfremmende innsats håper organisasjonen til slutt å drive landets økonomiske vekst og jobbskaping med kampanjen ved å øke internasjonale turister til USA. "I de siste 10 årene har vi hatt en økonomisk boom som ikke nødvendigvis har fremhevet eller fokusert på reise til USA, fordi folk bare ønsket å komme til USA." Legger til: "Over tid har imidlertid andre land virkelig økt turismeutgiftene sine, og som mange bransjer har vi måttet våkne opp og innse at vi må være mer konkurransedyktige." 14. november 2011 http://www.migrationexpert.com/visa/us_immigration_news/2011/Nov/0/442/u.s._travel_association_invites_the_world_to_discover_america