"Discover America": USA inviterer turister med første gangs enhetlige kampanje fra Brand USA

Organisasjonen var tidligere kjent som Corporation for Travel Promotion, og er USAs første globale forbrukermerke noensinne. Som Brand USA Inc. introduserte gruppen sin globale merkevarestrategi for et internasjonalt publikum i London på mandag. Flyttingen er det første trinnet i utviklingen av USAs første enhetlige markedsføringsinnsats. Den første offisielle reklame- og markedsføringskampanjen for å lokke inn besøkende til fritids-, forretnings- og vitenskapelige formål vil begynne våren 2012, selv om nettstedet er oppe og går på discoveramerica.com. Logoen som ble adoptert for programmet ble avduket mandag og inneholder bokstavene "USA" sammensatt av flerfargede prikker med nettadressen "DiscoverAmerica.com" under. Logoen toner ned ethvert snev av patriotisme og er ment å representere det Brand USA kaller «the United States of Awesome Possibilities». I følge Brand USA ble logoen laget for å være "frisk, innbydende og inkluderende." Det er ment å representere både mangfoldet av folket og landet. «Det som er så overbevisende med USA er at ingen ting kan forklare hvem vi er som nasjon. Hver besøkende og hver opplevelse er med på å skape stoffet til amerikansk kultur, og Brand USA legemliggjør denne ånden," sa Chief Marketing Officer Chris Perkins. Under merkelanseringen ved Londons British Academy of Film and Television Arts (BAFTA), la organisasjonen planene sine. "USA tilbyr en rekke destinasjoner og opplevelser som er uten sidestykke på verdensmarkedet," sa Brand USAs administrerende direktør Jim Evans. "Nå, gjennom etableringen av Brand USA, inviterer vi verdens reisende til å besøke oss og oppleve de ubegrensede mulighetene selv." Markedsføringskampanjene, som er planlagt til neste mars, vil fokusere på "det store utendørs, urban spenning, kultur og nytelse." USA har fått et rykte det siste tiåret for å være uvelkommen. Utelat alle nasjonalistiske plugger, har det nyopprettede reiselivsrådet som mål å invitere verdens besøkende med åpne armer for å bidra til å løfte nasjonen ut av den økonomiske dvalen. Evans bemerket at amerikanere blir sett på som arrogante og frekke, og har aldri aktivt bedt turister om å komme på besøk. Ikke nå lenger. "Vi rebrander Amerika for første gang," sa Evans. I 2010 tjente USA 134.4 milliarder dollar på internasjonal turisme. Rekordhøye 60 millioner turister kom på besøk, ifølge tall fra USA Handelsavdelingen. Imidlertid kom det store flertallet av disse besøkende over grensen fra Canada og Mexico, inkludert mange dagsturister. Brand USA håper å lokke inn flere internasjonale turister fra utenfor Nord-Amerika. I 2010 var bare seks prosent av de internasjonale turistankomstene fra Storbritannia, fem prosent fra Japan, tre prosent fra Tyskland og to prosent fra Frankrike. Enda verre, bare 1.45 millioner kinesere og indere besøkte i fjor. USA følger fortsatt Frankrike som verdens fremste turistdestinasjon, men regjeringen håper å endre det. Turisme står allerede for 2.8 prosent av bruttonasjonalproduktet og om lag 7.5 millioner arbeidsplasser. Washington har benyttet seg av reiselivsnæringen som en relativt rask måte å drive økonomien ut av sine problemer etter lavkonjunktur. Planen blir ikke lett. Søknadsprosessen for en amerikansk visum er nok til å skremme bort mange utenlandske turister. Den skremmende prosedyren kan omfatte intervjuer og fingeravtrykk - for ikke å snakke om hauger med papirarbeid. USA planlegger å takle dette med en ny visumfritaksordning for de fleste vesteuropeiske nasjoner, Japan og Australia. Budsjettet for kampanjen, anslått til opptil 200 millioner dollar, vil angivelig komme fra andre kilder enn skattebetalernes dollar, finansiert gjennom en kombinasjon av investeringer i privat sektor og midler samlet inn av Department of Homeland Security fra internasjonale besøkende som besøker USA under Visumfritaksprogram. Mark Johanson 7. november 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm